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      網絡營銷推廣(理實一體化教材)
      作者:余濤
      ISBN:978-7-111-56736-3
      所屬叢書:職業教育電子商務專業課程改革規劃新教材

      本書系統講述了網絡營銷概述、網絡營銷常用工具、網絡商務站點建設與推廣、網絡商務信息管理、搜索引擎營銷、博客營銷、E-mail營銷、網絡廣告策略、網絡營銷顧客服務以及網絡整合營銷的相關知識。本書每...

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      • 圖書詳情
      ISBN:978-7-111-56736-3
      裝訂:平裝
      編輯:聶志磊
      開本:16開
      出版日期: 2018-02-26
      字數:255 千字
      定價:32.0
      圖書簡介

      本書系統講述了網絡營銷概述、網絡營銷常用工具、網絡商務站點建設與推廣、網絡商務信息管理、搜索引擎營銷、博客營銷、E-mail營銷、網絡廣告策略、網絡營銷顧客服務以及網絡整合營銷的相關知識。本書每個項目設有不同的任務,每個任務采用情景導入、情景分析、知識鏈接、任務實施和學習評價的結構,并采用勞動和社會保障部職業技能鑒定中心研究開發的“OTPAE五步訓練法”(目標Object、任務Task、準備Prepare、行動Action、評估Evaluate)進行編寫,具有很強的操作性,不僅能很好地激發學生的學習興趣,還有利于學生對知識和技能的掌握,并且每個任務后都附有習題供學生進行自主學習和鞏固訓練。

      章節目錄
      前言
      項目一 初識與創建網絡營銷平臺1
      模塊一 理論知識:網絡營銷平臺概述 2
      模塊二 搭建常見的網絡營銷平臺 11
      項目二 網絡營銷平臺內容填充 29
      模塊一 理論知識:平臺內容填充概述 30
      模塊二 填充企業網站內容 31
      項目三 搜索引擎營銷 45
      模塊一 理論知識:搜索引擎優化基礎 46
      模塊二 在網站內進行搜索引擎優化 49
      項目四 博客營銷 59
      模塊一 理論知識:博客營銷方法概述 60
      模塊二 博客營銷優化 64
      項目五 微博營銷 73
      模塊一 理論知識:微博營銷概述 74
      模塊二 微博營銷優化 77
      項目六 微信營銷 87
      模塊一 理論知識:微信營銷概述 88
      模塊二 微信公眾號操作 91
      項目七 論壇營銷 107
      模塊一 理論知識:論壇營銷概述 107
      模塊二 論壇營銷推廣方法執行 113
      項目八 許可郵件營銷 119
      模塊一 理論知識:許可郵件營銷概述 119
      模塊二 許可郵件營銷操作 127
      項目九 其他營銷推廣方式 139
      模塊一 理論知識:其他營銷推廣概述 139
      模塊二 其他營銷推廣操作 144
      項目十 網絡推廣綜合策劃 161
      模塊一 理論知識:網絡推廣綜合策劃概述 162
      模塊二 網絡推廣綜合策劃實踐 166
      前言/序言 展開  + 收縮 —

      在互聯網日益發展的今天,中國已經全面進入網絡營銷時代,一方面越來越多的個人通過互聯網獲取信息與幫助,另一方面,網絡的信息建設成本較建立傳統渠道低廉。 因此,企業及個人都意識到在互聯網上進行信息宣傳的重要性,網絡媒體推廣正在慢慢取代傳統媒體推廣。 網絡推廣狹義上講的是通過互聯網采取各種手段方式進行的一種宣傳推廣活動。同傳統廣告相同,網絡推廣的目的是增加曝光度及對品牌的維護。它的表現形式一般分為兩種:一種是以搜索引擎廣告為代表的推廣模式,也稱為付費推廣,如百度競價排名、雜志廣告等;另一種是借助于不同類型的網絡平臺進行免費推廣。兩大推廣模式各有利弊,付費推廣以見效快為主要特點,但其價格昂貴,通常有實力的公司會采取此類推廣途徑,而大多數中小型企業及個人是通過具有針對性且低成本的網絡推廣工具及方法來達到推廣目的的。 最早出現的網絡推廣以網站及分類信息推廣為代表,而互聯網發展到今天,網絡推廣的方法已經遠遠不止于此。基于社會化網絡的發展,實現推廣目的的方法多式多樣,如博客、微博、微信、電子郵件及以百度為代表的搜索引擎營銷等。網絡推廣進入整合時代后,通過運用網民、市場、產品等諸多網絡需求因素,把龐大的網絡資源作為一種可統籌、可分類、可持續滲透的新媒體集群互動平臺來實現推廣目的。 網絡推廣作為一項專業性、實踐性很強的工作,需要理論與實踐的并行。而與此相悖的是,在網絡文庫及現實書店中,大量的網絡推廣書籍都以網絡營銷理論為主,忽略了對于網絡推廣工具的實踐應用。因此,我們根據自身進行網絡推廣的經驗,編寫了此書,它是以網絡推廣最早的網站建立為起點,結合社交化媒體的推廣應用平臺,設計并編寫的。 一、本書的結構及特點本書以網絡推廣活動的各類工具使用為導向,以每個推廣工具的使用方法為主線,具體的結構分為以下兩個部分: (1)主教材(紙質) 主教材由十個項目組成,每個項目由兩個模塊構成。其中,模塊一主要講述該項目所需要具備的理論基礎知識,模塊二是針對該項目的實踐操作,在每一個實踐操作講解后,有對該操作流程的復習。另外,本書還配有項目評價表和課后練習。 (2)教學資源包(電子) 教學資源包由四個部分組成,包括與書本配套的演示文稿、課后練習的答案、教師教學資源(含教案)、學生學習資源等相關參考資料。對于選用本書作為教材的職業院校, 本部分內容可通過機械工業出版社教育服務網(http://www.gk331.com)或加入電子商務專業交流群(QQ 群:131145640)免費獲取。 網絡營銷推廣二、本書的定位及使用建議本書是一本關于網絡推廣工具使用的入門教程,從建立網絡推廣網站的角度出發,詳細地介紹了網絡推廣工具的操作方法,內容豐富、通俗易懂,具有較強的可操作性與延展性。本書既可作為中高職電子商務、網絡營銷等相關專業的教材,也可作為廣大初入網絡營銷環境的電商運營人員、推廣人員、農村或城市人員進行網絡創業自學或培訓用書。 在使用本書的過程中,教學使用與自主學習的安排具體建議如下: 1)教學使用:教師或培訓師改變以教師為主的教學模式,建議以操作與引導為主,讓學生在實踐的過程中以個人完成基本操作和小組完成團隊任務的方式進行課堂活動,提升學生在網絡推廣活動中的團隊職業素養,以達到拋磚引玉的作用。 2)自學使用:網店經營人員、網絡推廣專員可通過每個項目的操作完成對網絡營銷工具的基本流程與實踐學習,在標準化的推廣流程中學會對工具的操作方法,并且逐漸升級到營銷理論層面,能夠融會貫通地結合不同的推廣工具進行推廣活動的開展。 本書由余濤、丁莎擔任主編,王義祥擔任副主編,趙忠、王性豪、姬海艦、黃璐、潘璇參與了本書的編寫。本書在編寫的過程中參考了一些網站的資料和書籍,在此一并表示衷心的感謝!由于作者水平有限,不足之處在所難免,懇請讀者提出寶貴的意見或建議。 編 者

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